本报讯 （记者闫立良）近日，尼尔森IQ在“WISE2025商业之王”大会现场发布《通往2026：中国消费者趋势洞察》报告，通过深入剖析中国消费者购买行为及背后的动因，为品牌商和零售商布局2026年市场提供了核心指引。
尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿表示：“2025年中国经济发展势头良好，我们对2026年中国经济和消费市场的发展充满信心。2026年中国消费市场将呈现‘稳中有进、代际分化、需求多元’的核心特征，政策与消费者心态共同驱动市场变革。”
“中国消费者正在发生显著转变，其消费偏好从‘外在消费’转向‘内在自我’投资，‘与我相关’成为消费新驱动的核心，市场呈现出理性与感性并行的双轨新常态。”尼尔森IQ中国区首席客户官骆琦认为，在此背景下，品牌要想取得成功，必须在持续提供稳定产品质量的基础上，通过回应消费者新的生活方式特征来构建差异化和信任，并以全渠道的优质购物体验来赢得消费者青睐。
报告显示，50%的受访者认为其2026年初的财务状况将“比现在更好”，高于2024年的45%；从人群结构看，以储蓄增加、消费自由为特点的“悠然自若型”消费者整体占比从去年同期的24%增长到31%，而以财务维持、支出谨慎为特点的“精打细算型”消费者占比减少8%，由39%至31%。
骆琦表示：“中国消费者不再单纯追求‘性价比’，而是更关注产品是否‘值得’。2026年品牌需要在产品、沟通策略、购买服务及使用体验上精心设计，切实把握和目标消费者的情感连接和价值传递，才能在‘与我相关’的消费时代赢得先机。”
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